TAKITOYS登上浪潮新消费《2021中国最具价值新品牌》榜单

2021.11.26

本月,浪潮新消费联合48家一线消费基金、分多个细分赛道发布了《2021年中国最具价值新品牌TOP榜单》。原创潮玩品牌TAKITOYS从800余家新品牌中脱颖而出,登上浪潮新消费《2021中国最具价值新品牌·潮流玩具TOP榜》榜单,与泡泡玛特、TOPTOY等品牌一同成为潮玩赛道的未来引领者,也成为了新消费时代的造梦者。

时下,新消费浪潮已至。全球的消费生态正在重塑,数字经济带动下的商业模式推陈出新。但另一方面,创业热潮渐褪,资本开始回归理性,品牌的生命力与引领性成为了这场变革大考中的关键因素。

与此同时,Z世代消费力量的崛起与文化自信的建立,让国内市场更加深维的打开,这些新消费品牌形成了一股强大的合力,共同推进这场时代的革命。

榜单组委会在综合了专业机构举荐、第三方数据评估、企业材料评审与专家意见的基础上,并经过了多轮论证,让新消费浪潮中一批奋勇争先的时代创造者得以凸显。

其实“新消费”增长至今,并未产生笼统的单一定义。而新世代视角下,新消费创造了超越传统消费本身的情绪价值,潮流玩具就是这一现象的最好例证。

新生代的精神世界,如果仅凭资本大规模涌入或是新创品牌的一腔热血,是很难闯入的。从核心产品到品牌理念,从视觉呈现到情感共鸣,只有具备这些要素,再通过一系列营销方式创造消费场景,才足以占领年轻人的心智。在各式各样跨界营销影响力的带动下,潮玩文化IP更具备了推动品牌出圈的素质。

在今年夏天的「Sugar半糖·夏令时」主题特展上,TAKITOYS携手年轻人的社交元宇宙Soul App,带来了一系列潮流社交体验。联动的关键点,是双方针对Z世代年轻用户偏好沉浸式社交这一点,在线下特展和线上APP创建了一个能够迎合用户期待的沉浸式社交场域。

TAKITOYS为Soul用户在特展现场搭建故事场景,以旗下超人气IP半糖少女Sugar为核心元素,推出一系列打卡活动。Soul用户在特展现场的指定点位拍照,并在Soul上带话题发布瞬间,便可在特展内的“半糖树”上悬挂主题御守或祈福铃铛,同时在Soul App上兑换“Sugar守护”头像专属挂件。

活动打破了线上线下的时空界限,创建强关联的闭环式新场景。通过诸多自然交互行为,优化了用户生命旅程周期上的关键体验节点,满足看展沉浸感的同时释放了内容价值。活动共计收获了全网超22.8w名用户的关注。

TAKITOYS品牌创始人土豆在接受组委会采访时提到“新锐品牌看待产研的视角,都是在带有浓烈的时代色彩下,去输出个性化语言符号。潮玩于新生代消费者,已经成为了一种态度与精神的表达与艺术化的呈现。”

因此,从创意端到运营端,都是原创力与年轻力的聚合和再生过程。

今年双十一,TAKITOYS与国货美妆品牌UKISS开启梦幻联动。联名彩妆礼盒上线同时,双方共同发起“滚蛋吧!内卷”的联名提案。“少女不定义”叩响了半糖少女IP的深层奥义,“黑夜不服从”也在一定程度上将彩妆产品的功能性和与Z世代无畏的生活态度进行传递。

原创IP与新品牌之间的引力,不仅是新元素的融入;更是在联动过程中,能够与消费者在个性化的情感维度中进行深层共鸣,在联名产品触达用户的同时,用户也能充分感知品牌。

随着潮流市场规模不断增长,消费者接触潮流文化的渠道越来越广泛,潮玩作为其中一个分支已经成为时尚文化消费中的一部分。在采访中,土豆还提到“粉丝与流量是新品牌被市场认可的映射,让品牌长期占据市场的核心是真正找到与新生代的共情和共振。”

TAKITOYS对潮流元素、街头文化、古典影像进行解构重建,与居家用品品牌富光联名推出「Sugar半糖少女联名系列保温杯」。

此款保温杯获得了赵露思的暖心推荐,TAKITOYS通过在赵露思微博超话社区与粉丝进行互动,社媒曝光量超80w,互动量破万,实现了粉丝群体的圈层扩容,获取品牌增量。

“在做潮玩品牌的过程中,更深的体会是精神内核与责任感的传递。新世代消费者,都是拥有着新故事的人,当开始坚信「玩具」的同义词是「造梦」,TAKITOYS的各界品牌合作方与粉丝就成为了与我们共创年轻力文化的伙伴。“

让年轻的心去共感,成为中国新经济发展过程中的新锐影响力,便是TAKITOYS作为潮流文化消费引领者,长期深耕的意义。心向未来,能成为这个时代的造梦师与守护者,就是TAKITOYS做潮玩的初心。